Практически с момента своего появления человечество разделилось на социальные группы. В зависимости от рас, возраста и, самое главное, — от достатка и социального положения. На разных этапах развития у общества были свои признаки статусности: ракушки, хвосты соболей, специи, золото, шубы, бриллианты.
Позже все это трансформировалось в личные дворцы, дорогие «роллс-ройсы» и прочие признаки классового неравенства. Мы их называем проще — понтами.
В новом номере редакция ЧТИВА решила исследовать генезис человеческих понтов. Как и почему человек стремится показать — «я не такой, как все». Хорошо это или плохо? Морально или аморально?
Мы изучим, что такое общество потребления и как оно появилось. Вспомним самых одиозных персонажей России — от Мамонтовых до князя Юсупова. Проследим, как устроена жизнь напрокат, — от аренды букетов цветов и автомобилей до продажи пустых пакетов из дорогих бутиков на маркетплейсах. А в разговоре с героем обложки Артемием Лебедевым выясним — какая самая понтовитая нация в мире? И многое другое.
