Цитаты из книг — Александр Амзин

В государственных органах измывательство над русским языком достигает своего апогея. Часто шутят: чего, мол, можно ждать от страны, где действует Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации?

Вычлените главное, упростите его и порежьте дополнения и подробности тонкими ломтиками, чтобы скармливать это читателю.

Смысл иллюстрации вычленяется пользователем в считанные секунды. Именно иллюстрация - самая мощная служба доставки сообщения в мозг. Если она не дополняет или не формирует основное сообщение, убедительность сильно страдает. К сожалению, на сайтах и в социальных средах часто используются изображения, не несущие никакой…

Стилистические погрешности - самые труднообнаружимые и самые трудноисправимые. По каверзности, противности и глупости с ними могут соревноваться только ошибки перевода.

У Довлатова слова в предложении начинаются с разных букв. Кажущийся пустой забавой, прием ограничивает число клише. Заставляет искать неожиданные слова, вспоминать редкие обороты. Делает предложения короче, а значит - доходчивее.

Не стоит рассматривать аудиторию как единую массу, пусть даже структурированную по возрасту, полу или социальному положению. У каждого из потребителей есть собственные интересы, ценности и состояние ума. В одном мы ищем услугу, в другом хотим посмотреть на смешных котят, в третьем роемся в объявлениях о банкротствах или…

Визуальные элементы - это ваш главный козырь, когда речь заходит о вирусном эффекте и распространении. Всегда легче показать, чем описывать. Материал, в котором картинки бьют в самое сердце, будут распространять на порядок активнее, чем тот, где фотографии и иллюстрации вставлены для галочки.

Вы никогда не должны говорить "давайте сделаем что-то крутое на такой-то платформе с вертикальным видео 4К". Сначала следует понять, какая идея за этим стоит и как это воспримут читатели, зрители, слушатели. Недаром в Голливуде учат - прежде чем писать сценарий, сформулируйте его идею в одной фразе, начинающейся словами…

Приём, который я часто предлагаю студентам - написать лид, потом скопировать его и нажать Enter после каждого предложения. Достаточно добавить фактов к каждому предложению, затем дописать контекст и получится новость.

Журналист, написавший новость, никогда не добавляет от себя эпитетов, оценочных прилагательных и не задействует других подобных средств. Он также не может дать совет читателю или сделать за него вывод. Единственное, что может журналист в тексте новости - подобрать дополнительные факты и расставить их в порядке, полезном…

Недопустимо принимать на веру новостные сообщения из заинтересованного источника или не пытаться их проверить. Это отличает новость от пропаганды.

Отличить хороший дизайн, отличную конструкцию от негодной очень просто. В ней нет лишних или случайных частей. Есть ли простой способ анализа и проверки? Оказывается, есть. Ему автора научили старшие товарищи в «Ленте.ру». Принцип называется "чтобы что". Пользоваться им просто. Намереваясь что-либо сделать, следует задать…

С помощью синонимов мы создаем историю. Вся журналистика как документальный жанр зависит от емкого выражения мыслей. Синонимы экономят слова, позволяют двумя схожими смыслами передать то, на что мог бы потребоваться абзац. Всегда ищите в своем тексте недостаток синонимов. Думайте, где вы повторяетесь. Найдя такие места,…

Журналист, вооруженный статистикой, по-настоящему непобедим. Он способен отыскать и понять информацию, которую источник всячески хотел бы скрыть. Может популярно объяснить ненадежность данных опросов общественного мнения, скептически подойти к различного рода рейтингам и, наконец, просто не дать себя обмануть.