Эрик Йохимштайлер — об авторе

Последняя книга из трёхтомника Аакера посвящённого теме брэндинга: «Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга». Книга по большей части рассказывает о коммуникациях бренда с потребителями. Тут довольно широко рассматриваются такие инструменты как PR и финансирование различных мероприятий. Если учитывать, что реклама уходит все больше и больше на задний план, выводя в авангард такие альтернативные средства (но не заменяющие полностью) как PR и спонсорство, то книга является более актуальной, чем можно предположить изначально. Часть книги представляет собой сокращённую версию предыдущей книги Аакера «Создание сильных брендов». Плюс к этому стоит добавить, что книга «Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга» была написана в соавторстве с Эриком Йохимштайлером.

Архитектура бренда

Архитектура…