Цитаты из книг — Дэвид Эйри

Почему важны бренды? Да потому, что люди часто выбирают продукты в соответствии не столько с их реальной, сколько с воспринимаемой ценностью.

...помните, что в любой творческой работе, чтобы успешно ломать правила, надо как минимум их знать.

Рисунок — это способ донести свои идеи до тех, кто не может их вообра- зить. Если вам не приходит в голову ничего стоящего — отойдите от компьютера и садитесь рисовать. Это научит вас видеть.

Опыт подавляет наш мыслительный процесс. Как раз поэтому у детей такое живое воображение – это все их неискушенность. Если бы вы могли освободиться от того, что делали раньше, вам бы открылся мир новых возможностей. На конференции Design Indaba в 2011-м, проходившей в Кейптаунском международном конвенционном центре, Майкл…

Клиенты гораздо реже настаивают на своем, если им наглядно показать, как на деле выглядит то, что они предлагают.

Сравнение профессии дизайнера с другими профессиями ни в коей мере не претендует на точность, но вопрос: «Сколько стоит логотип?» — это все равно что вопрос к агенту по недвижимости: «Сколько стоит дом?»

Соблюдайте в дизайне единство. Например, если логотип сделан в шутливом стиле — постарайтесь подобрать такой же забавный шрифт.

У каждого сильного логотипа есть одна деталь, которая выделяет его среди прочих: у Apple — надкусанное яблоко, у «Мерседеса» — трехлучевая звезда, у Красного Креста — разумеется, красный крест. Пусть вашему клиенту запомнится одна деталь созданного вами бренда. Одна. Не две, не три и не четыре. Только одна.

Бывает, что клиенту нужен просто профессионально сделанный логотип, чтобы выделить из прочих свой бизнес. Использование символа в этом случае излишне. Об этом тоже нужно говорить в начале работы. Спросите, что именно клиенту нужно. Если компания планирует выход на другие рынки, то лучше сделать узнаваемый логотип, потому…

Но не думайте, что вы должны хвататься за любого клиента, который попадется. Заказчики выбирают дизайнера — а дизайнеры выбирают клиентов.

Если вы будете взаимодействовать с заказчиками и учиться у них, то обнаружите, что все меньше и меньше ваших макетов оказываются бездарно переделанными и все меньше ваших замечательных идей — отвергнутыми».

Чтобы продавать товары по всему миру, ваш бренд должен заговорить на многих языках. К счастью, легко узнаваемые символы не нуждаются в переводе. Понятные в условиях любой культуры и языка, символы позволяют компаниям пересечь языковой барьер, конкурировать в мировых масштабах и поддерживать единство бренда при самых…

Жизненно важно иметь открытый ум и не ограничивать полет своей мысли, когда вы делаете наброски. Какими бы натянутыми ни казались вам ваши идеи, лучше всего, если каждая пришедшая вам в голову мысль оставит на бумаге видимый след.

Набросок — это концептуальная основа, в наброске ваша идея обретает плоть, ее можно всесторонне рассмотреть и обдумать и безбоязненно и свободно по ней почеркать. В процессе вам случайно приходят какие-то мысли, сталкиваются с вашим первоначальным замыслом, рождаются новые идеи, некоторые из них вы берете на вооружение,…

Рисунок — это способ донести свои идеи до тех, кто не может их вообразить. Если вам не приходит в голову ничего стоящег — отойдите от компьютера и садитесь рисовать. Это научит вас видеть.

... Всегда найдется что-нибудь важное и новое, чему следует научиться — идет ли речь об организации работы или о жизни во- обще.

«Никогда не думай, будто знаешь достаточно, — говорит Вестон. — Жажда знаний и опыта поддер- живает меня в моей работе и, честно говоря, весьма облегчает мою дизайнерскую жизнь».

« Придумать логотип может любой, но придумать именно такой логотип, какой нужно, под силу не каждому.»