Лучшая рецензия
Смотреть 10
Читал я эту книгу несоизмеримо с ее объемом долго. Мне она показалась довольно занимательной. И простой. Главная идея книги такая: Компанию сильной делает не продукт и не услуга, а место которое она занимает в сознании потребителя. И книга представляет сборник примеров, призванных иллюстрировать эту идею. Автор приводит примеры, когда компания застолбила за собой ассоциацию с первопроходцами в какой-то сфере. И потребитель выбирает товары этой компании поскольку у него есть ассоциация лучшие подгузники это - ..., лучшая газировка - это ..., или лучшие сигареты для настоящих ковбоев - это... Сама эта когнитивная схема и приводит к конечным продажам. И плохи те компании, которым удалось стать такой ассоциацией, но они в угоду развитию отказались от нее. И автор иллюстрирует эту мысль -…
