Подзаголовки должны быть похожими!

Если читатель может одним взглядом охватить все наши подзаголовки, имеет смысл сделать их однотипными

Важно при беглом просмотре было ощущение порядка: будто кто-то специально сделал заголовки похожими. Именно это подкупает в тексте: намеренная, иногда даже нарочитая упорядоченность. Она дает приятное ощущение «по полочкам».