3.5 Неплохая, но устаревшая книжка

В последнее время книги для прочтения я выбираю из отложенных специальной кнопочкой и вот где-то с неделю назад мне попалась вот такая книжка. Когда-то я отложила ее себе в качестве литературы по профессии, так сказать. Нашла я ее в аудио-формате, и меня несколько смутил объем: 8 часов начитки! В бумаге это что-то под 500 страниц. О рекламных текстах, ага.

На деле оказалось, что это такая типично американская книжка с целой тучей очень подробно расписанных примеров из жизни, всячески восхваляющих автора данного опуса. И курс у него был вдали и глуши, до которого было тяжело добраться, и стоил он 3000, и отбоя от желающих не было. И все в таком же духе. Автор активно по нескольку раз возвращается к своим успехам в области директ-мейла еще тех времен, когда калькуляторы стоили полсотни баксов, а реклама приходила в виде каталогов по почте.

Что в книге ценного. В самом конце есть список принципов, на которые может опираться рекламный текст. Например прием про скользкую горку активно пытаются использовать те, кто пишет заголовки из разряда «вся страна скорбит» или «вот о чем всегда молчал...» и т.д. похоже, что дальше в чтении учебников у них не зашло. Упоминается и то, что в рекламном тексте можно играть как на любопытстве, так и на жадности. И многие другие очевидные в наши дни вещи.

Самое, пожалуй, ценное, что я почерпнула из этой книги, что сложный товар нужно делать в рекламе простым, а простой — сложным. Что-то в этом есть :)