Никола Ладжойя — об авторе

Что это было, Пух? Серьезное исследование? Вроде нет. Хороший нон-фикшн? Вроде, тоже нет. Недошитое полотно, с кучей торчащий в разные стороны нитей. Фактический материал интересный, но его очень мало. Склейка его очевидно дурацкая. Наверное, скоро я приду к выводу, что на динамику продаж и количество читателей книги все-таки стоит обращать внимание. Хорошие книги рано или поздно кто-то читает (в Буквоеде, например, стоит совсем новенький том Сигизмунда Крижановского в золотом переплете), а плохие, справедливо, забывают. Туда им и дорога, че.

Я бы никогда не прочитала эту книгу, если бы волею судеб она не оказалась в моей личной библиотеке (моей воли тут не было). Что я могу сказать?

Ладжойя старался. Он действительно провёл неплохое исследование, увязав вместе историю бренда "Кока-кола" и историю образа Санта-Клауса; в принципе, он вполне убедительно доказывает, что этот популярный образ сформирован и внедрён в сознание обывателей по заказу производителей лимонада. Но на протяжении всей книги меня преследовал вопрос: "Ну и что?" Честно говоря, сложилось ощущение, что история компании и история Санты идут в книге параллельно, причём первая намного интереснее второй.

Читать почти всё время было скучно - заинтересовывали только некоторые моменты; скажем, рассуждения о том, как именно маркетологи добиваются популярности бренда,…