Отзывы о книге Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

️7,30 / 10,00

Без вау-эффекта, но вполне хорошая.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Честно говоря, ждала вдумчивых рассуждений на тему данности врожденного чутья (?) в контексте эстетики:

• чем она  объясняется с точки зрения физиологии?

• или если с физиологией она не связана, то что на неё влияет? какой опыт её формирует?

Хотелось какого-то необычного ракурса, но в целом я не знала чего именно ждать от книги. Представлялось примерно что-то, что сможет удивить — что-то, на что обычно не обращаешь внимание.

Книга немного не об этом, но она не плохая.  Вернувшись к аннотации, понимаю, что она вполне соответствует содержанию. Поэтому мои ожидания — мои проблемы)

О ЧЁМ ЖЕ КНИГА?

Это биографичная история с объяснением того, какие есть приёмы, чтобы погрузить потребителя в эстетику бренда.  А также почему это важно и как…

Брала книгу в руки, чтобы начать лучше разбираться в маркетинге. Стоит учитывать, что знаний в этой области у меня ноль, но даже так книга показалась очень поверхностной. Многие примеры и кейсы были абсолютно непонятны и не детальны. Слово «эстетика» было употреблено слишком много раз, но смысл его почти и не был раскрыт. Книга очень распиарена, и я ожидала более детального погружения. Однако темы и главы оказались скучными. Блок про моду был мизерным, хотя его авторша могла бы и более подробно раскрыть, учитывая её огромный опыт. Немного грустно, ведь ожидания были.

Книга мне до безумия понравилась.

Внимание: это НЕ волшебная таблетка по построению бизнеса, не самоучитель по маркетингу, не базовая литература, если вы ищете что-то, что поможет вам построить и продвинуть свой продукт или своё дело.

Это книга о том, как на нас влияют бренды, затрагивая все наши 5 чувств. Как нам продают так, чтобы мы этим наслаждались. В основном это истории на примерах. Видела, что кто-то жаловался, что это просто кейсы и книга, в основном, состоит из историй определённых брендов.

Да, это так. Но, если в каждом из кейсов вычленять то, что действительно сделало бренд уникальным и сделало нас привязанными к продукту, можно очень многому научиться.

Как по мне, разжевали более чем достаточно. Я в восторге. Моя команда в восторге от идей, которые появились у меня после…

Не могу сказать, что в книга вообще не дает пищи для размышления и нового взгляда на оценку своего проекта/бизнеса/товара. Но подавляющая часть текста - это просто перечисление примеров  больших корпораций или сетей. В ней почти нет практической части - только набор очень обобщенных вопросов, которые стоит себе задать. При этом очень много про то, какая молодец автор книги.

Обзор удачных, по мнению автора, американских бизнесов, а также попытка подсветить важность эстетики и объяснить как развивать свой вкус. Если с обсуждением необходимости придания особого значения изящным элементам бизнеса ещё кое-как срослось, то с помощью в развитии ощущения прекрасного совсем не задалось. Советы вроде "нарушение общепринятого дресс-кода — один из способов продемонстрировать важные аспекты вашей личности", то есть говоря проще: не обращайте внимание на дресс-код - одевайтесь так, как чувствуете. Ну да, ну да. Это прям сильно продвинуло меня вперёд. На мой взгляд, влияние эстетики на успешность бизнеса сильно переоценено. Например, нет смысла противопоставлять Airbnb и craigslist, это два популярных решения разных проблем и нет ни малейшего смысла говорить о том, что у…

Книга ни о чем. Автор откровенно хвастается компаниями, в которых успела поработать, постоянно перечисляет неизвестные в России фирмы, очень поверхностно рассказывает о маркетинге и о мерчандайзинге, но точно не об эстетическом интеллекте. Никаких советов по его развитию в книге вы, естественно, не найдете. Было пару интересных фактов о фирмах-гигантах и их становлении. На этом всё. На 168 странице я было обрадовалась, когда впервые мелькнула какая-то информация об одежде, но на 171 автор опять погрузилась в какие-то дебри. Скучно и бесполезно.

Возможно я не один, кто ожидал от книги чуточку большего, чем имеется в ее содержании. Сама по себе эстетика затронута в книге довольно поверхностно, на мой взгляд. Безусловно всё в книге крутится вокруг неё, но порой так отдаленно, что забываешь о том какая у книги основная цель.

Но не в коем случае не ругаю труд автора. Книга хороша, интересна и увлекательна. Особенно если учесть огромный и богатый опыт автора. Мало кто из высшего эшелона пишет такие книги и делится своим опытом и интересными историями из практики. Уверен, что содержание книги это всего лишь вершина айсберга, и многим Полин Браун с нами не поделилась. Но имеем то, что имеем.

Занимательный факт, что эта книга представляет собой выжимку из курса по Эстетике в бизнесе, который автор преподает в Гарварде. Ну если честно,…

Прочитал дважды. Оценка: сначала 4, потом 3.

Самая полезная глава — последняя. Как сделать, чтобы роботы не отжали ваше рабочее место? Вкратце: свяжите свою работу с физическим миром и телесными ощущениями людей. Ваше кафе должно быть таким, чтобы его выбирали вместо доставки. Ваш магазин должен быть в сто раз круче сайта.

Ваша задача как продавана и/или бизнесмейкера — забить все пять чувств клиента. Пусть клиент: 1) смотрит, 2) слушает, 3) трогает, 4) нюхает, 5) лижет.

Расставил в порядке важности, но тут все с поправкой на ваш бизнес. В ресторане на первом месте вкус — но и другие каналы важны.

Чем больше чувств вы вызываете у клиента, тем больше он к вам привязан. Энджой.

Что такое Эстетический интеллект, как им воспользоваться и как развивать. Успешные и не очень кейсы. Мировой опыт. Интересная книга